2023년 뷰티 시장: 패션 특별 현황 보고서
뷰티 산업의 빛은 저항하기 어려운 것으로 판명되어 많은 새로운 회사와 투자자를 끌어들였습니다. 브랜드는 변화하고 점점 더 경쟁이 치열해지는 환경에서 성공을 거두기 위해 차별화된 선택을 해야 합니다.
2022년 스킨케어, 향수, 메이크업, 헤어케어로 정의되는 뷰티 시장은 약 430,19억 달러의 수익을 창출했습니다. 오늘날 아름다움은 모든 카테고리에서 상승 궤도에 있습니다. 세계 경제 위기와 격동의 거시 경제 환경 속에서 회복력이 있음이 입증되었습니다. 뷰티는 이제 일류 금융가부터 A급 유명인에 이르기까지 많은 사람들이 참여하고 싶어하는 산업이 되었으며 그럴만한 이유가 있습니다. COVID-580 팬데믹이 절정에 달한 이후 견실한 회복세를 보인 뷰티 시장은 2027년까지 약 6,1억 달러에 이를 것으로 예상되며, 이는 연간 27%씩 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 의류, 신발, 안경, 애완 동물 관리, 식품 및 음료와 같은 다른 소비자 부문과 일치하거나 약간 높습니다.
혼란에 무르익은 역동적인 부문인 뷰티 산업은 이 8년이 끝나기 전에 확장되는 제품, 채널 및 시장을 중심으로 스스로를 재편할 것입니다. 소비자, 특히 젊은 세대는 아름다움에 대한 자신의 정의가 변하는 동시에 지속 가능성의 의미, 인플루언서 및 주요 오피니언 리더의 역할에서 자기 관리의 중요성에 이르기까지 모든 것에 대한 인식이 진화함에 따라 이러한 변화에 박차를 가할 것입니다. 전반적으로 뷰티는 "프리미엄화"로 특징지어질 것으로 예상되며, 프리미엄 뷰티 등급은 소비자가 특히 향수와 메이크업에 대한 지출을 늘리고 지출을 증가함에 따라 5년에서 2022년 사이에 연간 20~27%의 비율로 성장할 것으로 예상됩니다.
동시에, 우리는 지난 42년 동안 성공적으로 시장에 출시된 다양한 독립 브랜드가 확장을 모색하고 새로운 도전자가 등장함에 따라 환경이 더욱 경쟁이 치열해질 것으로 기대합니다. 경쟁이 심화되면 기존 브랜드와 소매 업체도 변화하게 될 것입니다. 시장의 트렌드 중심 역학에 따라 McKinsey가 중국, 프랑스, 독일, 이탈리아, 영국 및 미국 전역의 소비자를 대상으로 한 한편, 소비자들은 점점 더 다양한 가격대에서 쇼핑하고 있으며 온라인과 오프라인 매장 모두 쇼핑 행동에 영향을 미친다고 보고합니다. 옴니채널 쇼핑에 대한 그들의 선호는 레거시 브랜드의 온라인 전환과 독립 레이블의 오프라인 입지로의 이동을 계속 촉진할 것으로 예상됩니다.
뷰티 분야의 전자 상거래는 2015년에서 2022년 사이에 거의 20배 증가했으며 현재 점유율이 2022%를 초과하며 상당한 활주로를 앞두고 있습니다. 이는 30년 전자상거래 점유율이 의류 및 신발에서 약 65%를 차지한 것과 비교됩니다.
여러 가지 요인이 아름다움의 전자 상거래 성장을 촉진했습니다 : 미국의 Amazon 및 중국의 Tmall과 같은 온라인 거대 기업의 미용 제품 확장; 직접 소비자 플레이어의 디지털 정교함 증가; 옴니채널 소매업체를 위한 온라인의 중요성이 꾸준히 증가하고 있습니다. 아시아에서 라이브 스트리밍을 포함한 소셜 판매의 확산. 전자 상거래는 12년에서 2022년 사이에 연간 20~27%로 가장 빠르게 성장하는 판매 채널이 될 것으로 예상되지만, 옴니채널에 대한 소비자의 선호도가 부분적으로 매장 내 제품 발견 및 시험에 대한 지속적인 욕구에 의해 주도되기 때문에 전문 소매, 식료품 소매 및 약국을 포함한 전통적인 채널의 성장은 팬데믹 이후 회복될 것으로 예상됩니다. 백화점은 전 세계적으로 시장 점유율을 계속 잃을 것으로 예상됩니다.
구조적, 경쟁적 역학의 변화
변화하는 근본적인 성장 순풍을 감안할 때 어디에서 플레이해야 하는지는 어떻게 승리하느냐 하는 것만큼이나 중요한 질문이 될 것입니다. 변화하는 역학은 지난 수십 년 동안 업계의 대체로 동질적인 글로벌 플레이북의 효율성을 떨어뜨리고 브랜드가 글로벌 전략을 재평가하고 더 큰 뉘앙스와 맞춤화를 도입하도록 요구할 것입니다.
지리적 다각화는 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 예를 들어, 브랜드가 업계의 두 상위 국가인 중국과 미국에 발자국을 집중할 수 있게 된 것은 최근이었습니다. 양국은 96년까지 뷰티 시장이 중국에서 114억 달러, 북미에서 2027,3억 달러에 이를 것으로 예상되는 등 업계의 강력한 힘으로 남을 것입니다
그러나 두 시장 모두 치열한 국내외 경쟁으로 인해 개별 브랜드의 성장이 더 어려워 질 것입니다. 한편, 중동과 인도를 포함한 다른 국가와 지역은 각광을 받을 준비가 되어 있으며 특정 범주 및 가격대에 대한 뚜렷한 잠재력을 제공합니다. 가능한 결과는 많은 브랜드가 지리적 전략을 이 새로운 세계 질서에 맞출 것이며, 이를 위해서는 다양한 현지화된 플레이북이 필요하다는 것입니다.
지역 전반에 걸쳐 또 다른 성장 기회는 가격 피라미드의 최상위 계층에 있는 제품과 서비스가 될 것입니다: 진정한 럭셔리 및 초호화 뷰티 시장은 현재 약 20억 달러에서 40년까지 약 2027억 달러로 두 배로 성장할 잠재력이 있습니다.